可樂大戰
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可樂大戰（英語：Cola wars）是指可口可樂公司與百事公司兩家軟飲料生產商之間持久的競爭，兩家公司分別開展了針對性營銷活動，以推廣各自公司的產品，尤其是可口可樂和百事可樂。從 20世紀70年代末到80年代，競爭愈演愈烈，演變成為了可樂之戰。[1][2]
歷史
[編輯]1886年，佐治亞州亞特蘭大的藥劑師約翰·彭伯頓研製出了可口可樂的原始配方。1888年，阿薩·坎德勒掌握了配方，並於1896年創立了可口可樂公司。[3][4]兩年後的1898年，在北卡羅來納州新伯爾尼，迦勒·布拉德漢姆將他的「布拉德飲料」（Brad's Drink）更名為「百事可樂」（Pepsi-Cola），並於 1902 年成立了百事可樂公司，從而引發可樂大戰。[5]
兩家公司不斷運用新型的廣告技術，例如可口可樂首次使用名人代言和1915年的可樂瓶輪廓，一直到第一次世界大戰後百事可樂因市場不穩定於1923年宣佈破產。1931年，百事可樂再次破產，但隨後又恢復元氣，開始以每瓶5美分的低價出售其產品，重新點燃了可樂大戰，並延續至今。[6]在此期間，百事可樂在兩次破產後，都曾提出將公司出售給可口可樂，但均被可口可樂拒絕。[7]
參見
[編輯]參考文獻
[編輯]- ^ Kim Bhasin. COKE VS. PEPSI: The Story Behind The Neverending 'Cola Wars'. Business Insider. January 1, 2013 [November 11, 2015]. （原始內容存檔於October 26, 2015）.
- ^ 1975: Cola wars heat up with launch of Pepsi Challenge. The Drum. [2020-08-29]. （原始內容存檔於2020-11-27） （英語）.
- ^ The Birth of a Refreshing Idea: Coca-Cola History. [2021-03-21]. （原始內容存檔於2021-03-23）.
- ^ Kim Bhasin. COKE VS. PEPSI: The Amazing Story Behind The Cola Wars. Business Insider. January 1, 2013 [March 20, 2021]. （原始內容存檔於December 28, 2021）.
- ^ History of the Birthplace of Pepsi. [2021-03-21]. （原始內容存檔於2019-06-05）.
- ^ Ken C. Coke vs. Pepsi: The Story Behind the Biggest Marketing Rivalry in History. August 2019 [2021-03-21]. （原始內容存檔於2021-04-13）.
- ^ Mark Pendergrast. For God, Country and Coca-Cola. Basic Books. 2000: 192–193. ISBN 0-465-05468-4.
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